Google Ads vs Meta Ads: Markanız İçin Hangisi Doğru?

Reklam bütçeniz 5.000 ₺ ya da 50.000 ₺ — fark etmez, hep aynı soru: "Google'a mı vereyim, Instagram'a mı?" Cevap basit değil, çünkü doğru cevap markanıza, ürününüze ve hedef kitlenize göre değişir. Bu yazıda her ikisinin nasıl çalıştığını, hangi durumda hangisinin işe yaradığını ve karar matrisini paylaşıyoruz.

Temel fark: Niyet vs Keşif

Google Ads, NİYET bazlıdır — kullanıcı zaten 'beyaz halı yıkama Üsküdar' diye arıyor, sen önüne çıkıyorsun. Meta Ads ise KEŞIF bazlıdır — kullanıcı Instagram'da arkadaşlarının fotoğraflarına bakıyor, sen reklamla onun karşısına çıkıp ihtiyacını uyandırıyorsun.

“Google'da insanlar zaten istediklerini biliyor. Instagram'da onlara ne istediklerini gösteriyorsun.”

Google Ads ne zaman kazandırır?

• Hizmetin acil bir ihtiyaca cevap veriyorsa (su kaçağı tamiri, otomobil çekici)
• İnsanlar markanı bilmiyor ama kategorini arıyorlar ("web tasarım ajansı İstanbul")
• Yerel hizmet veriyorsan (klinik, restoran, salon)
• B2B ürünü/hizmeti satıyorsan ve karar verici Google'da arıyorsa
• Marka adınla aramalar varsa (rakipler aynı kelimede reklam veriyorsa savunma için şart)

Meta Ads ne zaman kazandırır?

• Görsel ürün satıyorsan (moda, mücevher, kozmetik, ev dekor)
• Henüz bilinmeyen yeni bir marka veya ürün lansmanı yapıyorsan
• Hedef kitlen 18-45 yaş aralığında, sosyal medya aktif kullanıcısı
• İlk satın alma kararı için 'görmem lazım' faktörü önemliyse
• B2C ve impulse buy (anlık alım) ürün satıyorsan

Bütçe karşılaştırması (Türkiye 2026)

Google Ads

• Ortalama tıklama maliyeti (CPC): 4–15 ₺ (yüksek rekabet kelimelerde 30 ₺+)
• Minimum etkili aylık bütçe: 5.000 ₺
• Tipik dönüşüm oranı: %3–8
• Müşteri edinme maliyeti (CAC): 200–800 ₺ (sektöre göre)

Meta Ads

• Ortalama 1.000 gösterim maliyeti (CPM): 30–80 ₺
• Minimum etkili aylık bütçe: 3.000 ₺
• Tipik dönüşüm oranı: %1–3 (ama daha çok kişiye ulaşırsın)
• Müşteri edinme maliyeti (CAC): 100–400 ₺

Karar matrisi: 6 soru, net cevap

1. Ürün/hizmetimi şu an arayan biri var mı? (Evet → Google ağırlık)
2. Ürünüm görsel olarak çekici mi? (Evet → Meta ağırlık)
3. Hedef kitlem 18-35 yaş, sosyal medya aktif mi? (Evet → Meta)
4. Hedef kitlem 35+ yaş, Instagram az kullanıyor mu? (Evet → Google)
5. Hizmetim yerel mi (sadece İstanbul vb.)? (Evet → Google, GBP + Maps)
6. Marka bilinirliği oluşturmak mı, satış mı önceliğim? (Bilinirlik → Meta, Satış → Google)

İdeal yaklaşım: İkisi birlikte

Bütçeniz 10.000 ₺+ ise iki platformu birlikte kullanmak en iyi stratejidir. Meta ile insanlara markanızı tanıtın (görsel reklamlar, Reels), sonra Google'da sizi marka adıyla arayanları yakalayın (brand search ads). Bu kombinasyon CAC'i %30 düşürür.

Hangisini seçerseniz seçin, bunları yapın

• Conversion tracking (dönüşüm takibi) ilk gün kurulmalı — bunsuz reklam vermek bütçeyi rüzgara savurmak
• Landing page (varış sayfası) reklamla uyumlu olmalı — 'beyaz spor ayakkabı' reklamından ayakkabı kategorisi açılıyorsa dönüşüm düşer
• İlk 2 hafta beklenti düşük olmalı, 3. haftadan sonra optimizasyon başlar
• Aylık raporlama yapın: hangi reklam, hangi kelimede, hangi cihazda ne kadar dönüştürdü?

Sonuç

Google Ads vs Meta Ads tartışması yanlış soru. Doğru soru: 'Hangi platform benim ürünümün, hedef kitlemin, hedeflerimin doğru karşılığını veriyor?' Cevap çoğu marka için ikisinin akıllıca dengelenmiş kombinasyonudur. Tek başına seçim yapmak zorundaysanız: yerel/B2B/acil ihtiyaç → Google, görsel/B2C/lansman → Meta.